О КОМПАНИИ
РЕШЕНИЯㅤ
Создавайте обучающие программы с элементами геймификации
Инструмент массового подбора для экономии вашего времени и бюджет
Модульная платформа автоматизации для всех этапов HR-процесса
Контакты
Работа в Skillaz
Кейсы
Блог
Мероприятия
Пресс-центр
О компании
контакты
Создавайте обучающие программы с элементами геймификации
Инструмент массового подбора для экономии вашего времени и бюджет
Модульная платформа автоматизации для всех этапов HR-процесса
о компании
мероприятия
блог
пресс-центр
работа в skillaz
Кейсы
Готовы узнать подробности?
Запланируйте демо!
Product is people:
как HR и маркетинг
усиливают бренд вместе
30 мая мы вместе с рекламным агентством «Восход» провели бизнес-завтрак «Очевидное и невероятное в HR-брендинге». Обсуждали, почему сильный HR-бренд сегодня — не опция, а необходимость, и как маркетинг и HR могут говорить на одном языке.
О чём говорили:
как строить HR-бренд, если продуктовый бренд — не помощник
почему сотрудники становятся ключевым каналом коммуникации
как обстановка внутри коллектива влияет на клиентский опыт
как найти точки соприкосновения между HR и маркетингом — и использовать их для роста бренда
От Skillaz выступил CMO Гриша Бахин. Он рассказал, почему сотрудник — это не просто точка контакта с брендом, а его медиаканал. Сотрудники лично и в соцсетях делятся тем, как устроена работа изнутри, и часто именно так другие узнают о компании. Если HR и маркетинг действуют несогласованно, у бренда появляется раздвоение голоса: внешняя картинка может не совпадать с тем, что рассказывают и показывают сами люди внутри. Это снижает доверие и мешает строить устойчивый бренд работодателя.
«немодная» категория продукта
расхождение между HR-аудиторией и ЦА продукта
отсутствие интереса со стороны нужного сегмента
специфическое восприятие продуктового бренда
На кейсах от BNP Paribas до Точка Банка Дарья показала, как даже «немодный» или непонятный бренд может стать привлекательным для кандидатов, если говорить с ними на одном языке.
А в завершение встречи мы посмотрели подборку рекламных роликов-претендентов на Cannes Lions 2025 и обсудили, как тренды креативной рекламы перекликаются с вызовами HR-брендинга.
Что говорят участники:
Ксения Демирчиева,
бренд-директор LEGENDA
«Мне, во-первых, всё интересно сейчас, что связано с HR-брендингом. Это страшно востребованная, но до сих пор слабо развитая сфера — особенно в креативе. Такие мероприятия — важный индикатор: интерес к HR наконец начинает расти, и это круто. Сейчас всем не хватает хороших кейсов, примеров, решений. У нас, например, есть своя EVP-платформа, и мы тоже развиваемся в эту сторону. Очень здорово было послушать коллег, сравнить подходы, понять, кто на чём сфокусирован».
Полина Логинова,
бренд-менеджер Сбера
«Было классно посмотреть рекламные кейсы и послушать перспективу агентства — как они подходят к задачам HR-брендинга. Особенно откликнулась мысль, что сотрудники — это не просто часть бренда, а отдельный медиаканал. Я как раз занимаюсь амбассадорским направлением, и здорово видеть, что это становится трендом. Сейчас коммуникация от сотрудников — уже не просто дополнение, а основа бренда. Очень хочется продолжать развивать это направление».
Благодарим всех, кто смог к нам присоединиться, и ждём следующих встреч! А пока — остаёмся на связи в нашем Telegram и готовим новые ивенты.
Оцените возможности Skillaz в действии! Запишитесь, чтобы увидеть, как наша платформа сделает ваши HR-процессы проще и эффективнее
Готовы узнать подробности?
Запланируйте демо!